Contexte

Objectif de la stratégie : Faire de LA\PAC la référence LinkedIn de la production audiovisuelle professionnelle en France, en attirant prioritairement les directeurs de production et professionnels du secteur.

Partie 1 - Analyse de l'algorithme LinkedIn en 2026

L'algorithme LinkedIn en 2026

Avant toute stratégie, comprendre le fonctionnement de LinkedIn :

• Les pages entreprises ne touchent organiquement que 1,6% de leurs abonnés, autrement dit LinkedIn favorise désormais les profils personnels sur les pages entreprises. Exemple : Jan Belletti, très bon communiquant LinkedIn avec environ 32 000 abonnés.
• Les posts avec liens externes dans le corps du texte sont pénalisés, il faut mettre les liens en premier commentaire
• Plus de 3 hashtags = portée réduite
• Formats par taux d'engagement :
  1. Carrousels PDF / multi-images : 6,6% d'engagement, 5-10x la portée normale
  2. Vidéo native courte (<30s, verticale) : 5,6%
  3. Posts texte longs (1 300-3 000 caractères) : surperforment les images seules de 38%
  4. Image seule : sous-performe le texte pur de 30% en 2026, c'est le format par défaut de tous les concurrents (et c'est là où LA\PAC doit en profiter pour se différencier)

Donnée clé (Edelman-LinkedIn B2B 2025) :

• 86% des professionnels du secteur préfèrent du contenu qui challenge leur vision. Un directeur de production qui scrolle sur LinkedIn ne cherche pas à voir "voici notre dernière prod pour Hermès". Il cherche quelque chose qui le fait réfléchir, ou dans lequel il se reconnaît. Si LA\PAC publie "Pourquoi les budgets de prod ont chuté de 40% mais les exigences créatives ont doublé", il lit jusqu'au bout. S'il voit un post avec une image et des crédits, il scrolle. Il faut donc du contenu humain en plus du contenu froid : c'est un choix éditorial qui demande d'assumer une vraie prise de parole, inhabituelle pour une maison qui se veut prestigieuse.
• 79% des professionnels du secteur recommandent plus facilement une entreprise qui prend position sur son secteur plutôt que de simplement montrer ce qu'elle produit. Un directeur de production qui trouve un post pertinent va naturellement s'intéresser et citer LA\PAC. C'est ce qui fonctionne sur les professionnels déjà dans le milieu : ils peuvent s'identifier.
• Les profils personnels génèrent 2,75x plus d'impressions et 5x plus d'engagement que les pages entreprises. Quand Jérôme Denis publie depuis son profil en mentionnant LA\PAC, LinkedIn distribue ce post à 2,75x plus de personnes qu'un post de la page officielle. Le profil perso devient un moteur d'audience pour la page. Jérôme Denis est un exemple, mais c'est valable pour tous les producteurs, directeurs artistiques, équipes com, toute personne en poste qui peut toucher un public de professionnels.

Jan Belletti (Sixtine) est l'exemple le plus parlant dans notre secteur : 32 000 abonnés sur son profil perso, sans jamais poster ses films. Voir Partie 7.

Règles à retenir : ne jamais mettre de lien externe dans le corps du post (pénalisation algorithme), maximum 3 hashtags, formats par taux d'engagement : carrousel PDF (6,6%), vidéo native courte <30s (5,6%), post texte long 1300-3000 caractères, image seule (sous-performe le texte pur de 30% en 2026).

Donnée clé (Edelman × LinkedIn B2B 2025) : 86% des professionnels du secteur préfèrent du contenu qui challenge leur vision. 79% recommandent plus facilement une entreprise qui prend position sur son secteur.

Partie 2 - Benchmark

Benchmark

Vue d'ensemble

Entreprise	Abonnés	Fréquence	Spécialité	Ce qui manque
Iconoclast	26 488	1-2/semaine	Pub luxe + clips internationaux	Angle éditorial, conversation
Partizan	20 647	1-2/semaine	Pub + clips	Contenu process, histoire
Stink	22 131	Régulière	Pub + clips	Leadership d'opinion, proactivité
Sixtine	8 852	1/2-4 semaines	Corporate + digital (pas de clips)	Expert, formats innovants

Sixtine est un cas particulier : Jan Belletti pratique très bien la prise de parole des collaborateurs depuis son profil personnel, mais la page entreprise reste en retrait.

ICONOCLAST - 26 488 abonnés

Stratégie : Format unique et systématique : crédits exhaustifs sur chaque production (Chanel, LV, Hermès, Armani). Jusqu'à 12-15 personnes taguées par post : réalisateur, producteur exécutif, DOP, directeur artistique, studio son, étalonnage. Annonces de prix régulières. Aucune prise de parole sectorielle, aucun contenu éducatif. LinkedIn est utilisé comme couche de crédibilité B2B pure.

Ce qui fonctionne : La mécanique de reach par tags est efficace, chaque professionnel tagué partage dans son réseau, le post touche une audience bien supérieure aux 26 488 abonnés. La communication autour des awards construit une réputation B2B très solide et visible.

Ce qui ne fonctionne pas : Zéro conversation. Pas de réponse aux commentaires. Le tagging est efficace pour la portée, mais sans angle éditorial derrière, pas de contexte sur le projet, pas d'anecdote de prod, pas de point de vue, le post ne génère aucune interaction réelle. Tous les concurrents font exactement pareil. Un Dir de prod qui suit Iconoclast n'apprend rien et ne s'engage jamais.

PARTIZAN - 20 647 abonnés

Stratégie : Chaque award est posté systématiquement pour installer une réputation de crédibilité. Les prix ne sont jamais annoncés seuls, ils sont toujours reliés au nom d'un réalisateur connu et à un projet récent précis, pour que le lecteur comprenne concrètement pourquoi cette reconnaissance est méritée.

Ce qui fonctionne : La mécanique nom + award + projet précis est efficace, chaque post est partagé par les réalisateurs concernés et les équipes des agences impliquées, multipliant la portée organique.

Ce qui ne fonctionne pas : Stratégie 100% award/credential, zéro prise de parole sectorielle. Fonctionnel pour maintenir la réputation, pas pour créer une vraie audience engagée. Aucune voix humaine, aucun point de vue sur l'industrie.

SIXTINE - 8 852 abonnés

Stratégie : Ton plus dynamique que tous les concurrents : emojis, formulations vivantes ("2026 ne fait pas que démarrer, elle sprinte !"). Publications irrégulières, 1 post toutes les 2-4 semaines. Mix showcase prod + recrutement + événementiel. Aucun contenu expert, aucun format innovant.

Ce qui fonctionne : Les vidéos, les posts avec plusieurs images, les posts avec un texte long performent plus que les images fixes, ce qui confirme que c'est le format qui fait la différence. Le ton énergique est rafraîchissant dans un secteur formel.

Ce qui ne fonctionne pas : Le ton est dynamique mais le contenu reste le même que tout le monde, une image du projet et une liste de crédits, juste écrite avec plus d'enthousiasme. Post showcase prod : 15-30 likes, 0-2 commentaires. Le ton accroche l'œil, mais il n'y a rien derrière.

STINK - 22 131 abonnés

Stratégie : "People-first" : la majorité des posts est centrée sur un individu. Réalisateur qui rejoint le roster, prix gagné par une personne nommée, événement avec staff identifié.

Ce qui fonctionne : La focalisation sur des individus génère des partages naturels, la personne concernée repartage toujours, son réseau aussi. Ton sobre et direct. L'engagement par post est supérieur à la moyenne du secteur malgré 22k abonnés.

Ce qui ne fonctionne pas : Contenu uniquement réactif et froid (annonces, awards, vitrine), pas de leadership d'opinion, pas de contenu proactif sur l'industrie.

Le constat global

Tout le monde fait pareil. Post de prod (vitrine) + liste de crédits + logo de marque, c'est le format par défaut. Ça fonctionne pour la diffusion, mais personne ne se différencie. Jan Belletti fait exception mais c'est son profil personnel, pas la page Sixtine.

Le territoire entièrement vide : aucune maison de production française ne publie de point de vue sur l'évolution du secteur, les enjeux, les tendances de la production en 2026. C'est un territoire vierge que LA\PAC peut prendre. Sixtine s'en approche avec Jan Belletti, mais néglige sa page entreprise et fragmente son audience sur trois comptes aux noms proches (Sixtine, Sixtine Groupe, Sixtine Paris) ce qui crée de la confusion et dilue la portée.

Partie 3 - Ce qui fonctionne (et ce qui ne fonctionne pas)

Ce qui fonctionne (et ce qui ne fonctionne pas)

Ce qui performe chez les concurrents

Le format "welcome" - le post le plus systématiquement engagé

Tous les concurrents sans exception le constatent : les posts annonçant l'arrivée d'un nouveau réalisateur ou talent surperforment les posts de production.

Pourquoi : Le réalisateur annoncé partage le post sur son propre profil. Ses abonnés (souvent des centaines ou milliers de pairs, Dir de prod, créatifs) voient le post de la maison. Chaque tag dans le post devient un canal de distribution intéressant pour cibler un public professionnel.

Format optimal : Photo du réalisateur (visage, pas une capture d'écran de film) + texte qui dit pourquoi la maison est fière de travailler avec (pas juste "nous sommes ravis d'accueillir") + lien vers son travail en premier commentaire si disponible.

Les posts d'awards - Permet la crédibilité du milieu

Partizan et Iconoclast ont construit leur réputation LinkedIn sur une stratégie d'award stacking systématique. Chaque prix, chaque nomination, chaque classement est posté. Ces posts génèrent du partage par les équipes concernées.

Exemple : Partizan - BAFTA 2026 Best British Short Animation : 90 réactions. Le post tagge les réalisateurs Baz Sells et Ben Jackson (One6th) + le poète Dean Atta - triple amplification via leurs réseaux respectifs + réseau BAFTA.

Ce que LA\PAC pourrait mieux exploiter : Avec plus de 100 Lions à Cannes et un palmarès historique, LA\PAC a une mine d'awards à poster, pas seulement les nouveaux, mais aussi les anniversaires de films primés ("il y a 10 ans, ce film remportait son premier Lion").

Les posts avec crédits exhaustifs - la mécanique permet de toucher plus du monde

C'est quelque chose effectué par toutes les sociétés de production, mais Quad en est un bon exemple : lister tous les contributeurs d'une prod (réalisateur, producteur, DOP, 1er AD, directeur artistique, studio VFX, studio son...) génère énormément de partages. Chaque personne taguée partage dans son réseau.

Limite : C'est du reach, pas de l'engagement. Les posts de crédits génèrent peu de commentaires et aucune conversation. C'est de la diffusion, pas de la relation.

Ce qui ne performe pas et que tout le monde fait quand même

• Image seule + caption courte sans tags : portée minimale, aucune mécanique de diffusion. Sixtine en est l'illustration : leurs posts de prod sans tags tournent à 15-20 likes, pendant que leur post recrutement avec call-to-action direct monte à 104 likes.
• Posts institutionnels génériques ("Nous sommes fiers de...") sans taguer de personnes, en mettant un lien directement dans le corps du post et sans photo, c'est facilement améliorable : l'annonce d'Hélène Ségol comme DGD chez LA\PAC (ceci-dit le post date de 2024 et l'algorithme LinkedIn était peut-être différent à ce moment-là).
• Posts avec lien externe dans le corps : à éviter, l'algorithme pénalise tout ce qui fait quitter LinkedIn.
• Trop de hashtags (>3) : Sixtine utilise parfois 6-8 hashtags, c'est contre-productif car pénalisé par l'algorithme.

Synthèse : Les formats actuels

Format	Recommandation	Exemple concret
Carrousel PDF (analyse/décryptage)	Format qui fonctionne le mieux	Pas présent sur LA\PAC à ce jour
Welcome réalisateur/talent (photo + why)	Systématiser	Welcome Hélène Ségol (page) : 43 likes / Jérôme Denis (perso) : 65 likes, 3 com - même sujet, même jour, +51% sur profil perso
Award/prix (nouveau ou anniversaire)	Systématiser	Partizan - BAFTA 2026 : 90 réactions
Production avec crédits + tags équipe	Maintenir + améliorer	Tiger Beer / Jodeb : 63 likes - DS Automobiles BTS VFX : 44 likes
Événement présentiel	Triptyque avant/pendant/après	Petit Déj de la Créa #3 : 16 likes
Image seule + caption sans tags	Éviter seul	Site web refonte : 30 likes (lien dans le corps du post à éviter)
Post avec lien externe dans le corps	Ne jamais faire	LE\PAC / Arts & Sciences : 14 likes - l'annonce la plus stratégique de l'année, coulée par le format
Post texte long (opinion/expérience)	1x/semaine	Pas d'exemple LA\PAC à ce jour - format à développer

Partie 4 - Stratégie éditoriale

Stratégie éditoriale

Positionnement

Ce qu'un professionnel du secteur recherche sur LinkedIn :

1. Montrer le travail, pas juste le résultat : pas juste le film, mais pourquoi ce choix créatif, comment ce problème de production a été résolu
2. Transparence de process : contenus behind-the-scenes, retours d'expérience de production (permet de s'identifier et améliore l'engagement)
3. Découverte des réalisateurs du moment : savoir quel réalisateur est signé dans quelle société, voir son univers et son travail récent sans aller sur le site, une manière de faire de la veille naturellement
4. Signaux de fiabilité : noms de clients reconnus (LVMH, Apple, Renault) comme gage de confiance
5. Marqueurs de crédibilité : Awards et presse

LA\PAC ne doit pas être une simple vitrine. Elle doit être une voix incarnée, qui s'adresse à ses pairs et aux professionnels du secteur, et cela passe nécessairement par les figures qui la composent.

D'un côté, la page entreprise : vitrine du prestige, des clients, des réalisateurs, des awards. De l'autre, la voix d'une maison qui a traversé 50 ans d'industrie, incarnée par des producteurs qui comprennent mieux que quiconque ce que c'est que de tenir un budget, gérer un réalisateur exigeant, et transformer un brief impossible en film primé.

Le dilemme : LinkedIn récompense la transparence et l'authenticité, c'est ce qui engage les professionnels, c'est le "voilà comment on pense, comment on travaille". Mais les grandes maisons de production construisent leur prestige sur le mystère. Montrer les coulisses, c'est risquer de désacraliser LA\PAC. Trop institutionnel, personne ne s'engage. Trop backstage, le positionnement prestigieux et luxueux prend un coup. C'est donc un choix éditorial à faire.

L'une des sorties possibles à ce dilemme, peut-être l'employee advocacy. L'employee advocacy, c'est le fait d'encourager les collaborateurs d'une entreprise à prendre la parole sur LinkedIn en leur propre nom, pas au nom de la marque. Ce sont les individus qui parlent, pas la page officielle. La page LA\PAC reste sobre et prestigieuse, elle montre le résultat, les clients, les awards. Les individus qui composent la maison (Jérôme Denis, les producteurs, directeurs artistiques, etc.) prennent la parole depuis leurs profils personnels sur le métier, les enjeux, l'industrie. La marque reste distante, les producteurs incarnent l'expertise, le côté humain. C'est une façon de s'inspirer des grandes maisons de luxe : la marque a un côté inaccessible, mystérieux et froid, mais les personnes qui la composent peuvent s'exprimer.

Les 6 axes de contenu

La stratégie se répartit sur deux niveaux :

→ Page entreprise LA\PAC : contenu vitrine, sobre, prestigieux, productions, roster, histoire, awards

→ Profils personnels (employee advocacy) : prises de parole, analyses, coulisses, convictions, boostés par l'algorithme

Sobre, prestigieux. La page montre le résultat, le roster, l'histoire, les awards. Elle ne prend pas de risque éditorial. Elle affirme l'excellence.

Analyses, coulisses, convictions. Ce que la page institutionnelle ne peut pas se permettre, ce que des individus incarnent. Boostés par l'algorithme (2,75x plus d'impressions), ils ramènent du trafic qualifié vers la page.

Partie 5 - Événements

Événements

Les événements physiques ne sont pas une fin en soi : ils sont avant tout du matériel éditorial et du réseautage. Annonce avant, photos pendant, compte-rendu après : un événement bien couvert = 2 à 3 posts. Ça s'inscrit dans une stratégie de communication globale, pas uniquement LinkedIn.

Événements annuels

Création de deux événements par an à Paris, dans un lieu lié à la production (studio, salle de projection, lieu de tournage emblématique ou dans les locaux de LA\PAC).

Structure :

• Projection de 2-3 productions récentes (20 min)
• Table ronde courte avec les équipes (20 min)
• Networking libre (1h30)

Logique : Les Dir de prod seniors viennent pour les gens, pas pour la prod. LA\PAC joue le rôle de catalyseur social.

Avant-première interne

Projection privée d'un film LA\PAC avant sa diffusion officielle, pub, clip, film ou court-métrage. Invités : agence cliente, équipe de prod, partenaires. Simple à organiser, très fort en termes de perception (accès exclusif), et génère un post de lancement naturel le jour J.

Participation à des événements existants

Plutôt que d'organiser systématiquement, LA\PAC peut aussi prendre la parole dans des événements déjà établis : Cannes Lions, Semaine de la Publicité, SXSW, Ciclope Festival. Chaque prise de parole externe = un post LinkedIn, avec photos et compte-rendu.

Partie 6 - Partenariats

Partenariats

Un partenariat LinkedIn = collaboration éditoriale dans la durée, pas un post co-signé unique. Chaque partenariat doit apporter de la valeur aux deux audiences.

Partie 7 - Employee Advocacy

Employee Advocacy

L'arme la plus puissante et la plus sous-utilisée dans tout le secteur.

Un post d'un senior producer chez LA\PAC lié à son expérience touchera une audience bien plus grande que le même post depuis la page entreprise.

Le cas Jan Belletti (Sixtine) - l'exemple à retenir

Jan Belletti, co-fondateur de Sixtine, a 32 000 abonnés sur son profil personnel alors que la page officielle Sixtine en a 8 852. Son profil pèse 3,6x l'audience de la page entreprise. Il est littéralement la voix de Sixtine sur LinkedIn, bien plus que la page officielle.

Ses posts les plus performants :

• Sixtine prend le contrôle total de Coyote (rachat complet à Christophe Dechavanne, 2024) : 564 réactions, 122 commentaires. Format texte émotionnel, récit personnel, ton de la fierté d'entrepreneur. Un événement B2B traité comme un moment de vie.
• Welcome Marième LIBOTTE (pôle luxe & beauté) : 101 réactions, 12 commentaires. Post minimaliste de 2 lignes. Performance due au tag de la personne + commentaire du compte Sixtine qui amplifie.
• Tournage Marrakech avec les Hôtels Barrière : 132 likes, 7 commentaires. 4 photos de tournage sous le soleil + texte court enthousiaste. La location, les visuels forts et les tags collaborateurs expliquent le résultat.
• Tournage sportif Orange : 56 likes. Format identique mais marque moins "sexy", engagement divisé par 2.

Ce que ça dit pour LA\PAC : Les dirigeants et producteurs de LA\PAC sont l'équivalent potentiel de Jan Belletti, sauf que l'entreprise a un palmarès de 100 Lions et 50 ans d'histoire à raconter. Leur silence sur LinkedIn est un manque à gagner massif, d'autant plus que les figures marquantes de LA\PAC sont généralement présentes depuis plusieurs années.

Les profils à activer en priorité

Profil	Rôle	Angle éditorial
Jérôme Denis	CEO / Executive Producer	Leadership d'opinion, vision industrie, prises de position
Hélène Ségol	Deputy Managing Director	Stratégie d'entreprise, vision corporate, enjeux secteur
Anna Roudaut	Executive Producer	Coulisses de prod, process, challenges terrain
Laurence Delbasty	Head of Communication	Stratégie de marque, coulisses com, regard sur l'industrie créative
Laurence Lelong	Head of Post-Production	Angle technique - VFX, étalonnage, post - idéal pour les Breakdown posts
Eric Lipchitz	Executive Producer	Process de prod, relations client/réalisateur
Valentin Gozet	Art Director	Direction créative, esthétique, choix artistiques

Mise en place d'un kit média

Sachant que les profils personnels génèrent bien plus de portée que la page entreprise, l'idée est de fournir à chaque collaborateur, producteur et réalisateur un kit média mensuel : 2-3 idées de posts prêtes à adapter, des angles éditoriaux, des visuels optimisés, pas des textes imposés à copier-coller, mais des bases que chacun reformule avec sa propre voix, sur la base du volontariat.

• Les volontaires sont encouragés à poster avec leur voix propre.
• Les volontaires peuvent activer le LinkedIn Creator Mode pour maximiser leur portée personnelle, ce paramètre fait passer le bouton principal de "Se connecter" à "Suivre", ce qui permet d'être suivi par n'importe qui sans acceptation préalable, comme un compte public. L'algorithme favorise aussi davantage les posts de ces profils dans le feed.
• Il faut ensuite faire des posts qui ajoutent de la valeur, des points de vue, des histoires, pas faire de la promotion directe.

Mais l'objectif final reste de ramener les gens vers la page LA\PAC.

Pour que l'audience construite via les profils individuels se convertisse en abonnés de la page, chaque post du kit intègre systématiquement :

• Un tag @LA\PAC dans le corps du post (la page apparaît dans le fil des personnes qui ne la suivent pas encore)
• Un repost du même contenu depuis la page officielle quand le post personnel performe bien, cela permet à la page entreprise de bénéficier de l'élan déjà créé.

La mécanique : Jérôme Denis poste → son réseau voit LA\PAC taguée → une partie clique sur la page → s'abonne. Les profils personnels sont des ambassadeurs.

Partie 8 - Stratégie cross-comptes

Stratégie cross-comptes : l'écosystème LA\PAC

C'est l'avantage structurel que LA\PAC a sur la plupart de ses concurrents : quatre filiales avec des positionnements complémentaires, chacune avec sa propre audience potentielle sur LinkedIn.

Wanda a le même type de structure (W+, Mynd, Originals...), mais n'en fait rien sur LinkedIn. LA\PAC peut faire exactement l'inverse.

Les 4 comptes de l'écosystème

Filiale	Positionnement
LA\PAC	Prod pub + clips haut de gamme
VERY\CONTENT	Contenus digitaux pour marques + clips
TERRE\TV	Production vidéo — transition écologique
2001.ART	Agence talents (luxe)

La mécanique cross-comptes

Chaque entité publie de façon indépendante, sur son propre territoire éditorial. Il n'y a pas de coordination forcée : LA\PAC parle de ses films pub et clips, VERY\CONTENT de ses formats digitaux, 2001.ART de ses talents luxe, TERRE\TV de ses productions.

Au quotidien - les interactions passives. Les pages se likent et se commentent mutuellement de façon naturelle. Ça suffit pour que leurs abonnés respectifs croisent l'existence des autres entités du groupe dans leur feed. Pas besoin d'en faire plus.

Sur un projet commun - l'activation ponctuelle. Quand deux entités travaillent réellement ensemble, chacune publie son angle propre : LA\PAC publie le film, VERY\CONTENT publie les formats dérivés. Elles se taguent si c'est naturel, se repostent si le contenu de l'autre est suffisamment fort. LA\PAC peut occasionnellement repartager un post d'une filiale qui représente bien l'ambition du groupe, pas par obligation, uniquement si ça a du sens.

Exemple réel : BTS DS Automobiles / Quentin Deronzier - LA\PAC publie le BTS de la campagne en mentionnant explicitement "Produit par La Pac et VERY-CONTENT.TV". 44 réactions. Le post fait naturellement le lien entre les deux entités sans forcer la communication croisée.

Le signal stratégique que ça envoie : Un directeur artistique qui suit 2001.ART croise LA\PAC dans les interactions. Il comprend qu'il y a un groupe derrière, avec une capacité de prod complète, de la pub haut de gamme au contenu digital dérivé. Ce message ne s'énonce jamais explicitement. Il se lit dans les connexions entre comptes.